您应该忽略的 5 个数字营销指标

monikaray78787

从分析用户如何与您的网站互动到人们如何在社交媒体上与您互动您很容易发现自己陷入了数字、百分比和图表的困境。爱丽丝掉进兔子洞事实是许多指标并不能提供有用的见解。至少在不了解更广泛背景的情况下是这样。让我们从一些位于（分析）仪表板中心位置的指标开始。网站总用户会话数您可能会对自己说“但是等等如果没有相当数量的网站访问者我怎么能希望销售我需要的产品或服务数量呢？”这就是重点。您每个月可能会获得一百万个唯一用户但如果他们是错误的用户则不会对您的利润产生积极的影响。用户或会话的稳定增长固然很好但前提是它与稳定或不断增长的电子商务或目标转化率相匹配。另一方面流量的激增与转化率的下降相匹配这清楚地表明您看到了错误类型的用户的增加。一定时期内的用户会话同样您也不应该太关注您的网站在给定时间段（例如一个日历月）内收到的用户或会话总数。

屏幕截图--环比大幅下降并不一定意味着什么不好而大幅上涨并不一定意味着什么特别好。行业季节性是否起到了一定作用？也许这只是一种一次性的异常现象。永远不要孤立地看待月度比较。相反请考虑更广泛的趋势。如果过去六个 希腊 Whatsapp 数据 月流量一直在下降那么我们应该担心的是流量而不是环比下降。需要注意的是流量突然大幅下降可能表明存在重大问题无论是的处罚还是需要解决的技术问题。同样您需要考虑营销中还发生了什么。例如假设您上个月开展了一场社交媒体活动在您的分析平台中您可以看到来自社交的流量猛增。这很好但除非他们继续完成您希望的操作无论是购买产品还是订阅时事通讯否则该活动是否成功？我建议不是。



您会在仪表板中看到突出显示的其他几个指标我想谈谈它们跳出率一个简单的定义跳出率是指在一次会话中仅访问单个页面的网站访问者的百分比。例如用户访问了您的主页但在单击导航菜单中的任何链接之前就离开了。弹跳！许多营销人员会告诉您高跳出率是一件坏事。直觉上这是有道理的对吧？如果用户进入一个页面然后离开而没有查看网站的其余部分他们可能不感兴趣。再说一次这都是关于更广泛的背景。这里有几个例子来证明这一点。假设用户到达您的主页查看了其他一些页面然后想‘嗯我喜欢这些人提供的内容的外观。明天有空的时候我会打电话给他们。”明天到了但该用户没有记下您的电话号码因此他们跳回主页并给您打电话。该交易日被记录为反弹但该交易日带来了新的领先优势。您提供的服务类型也是一个因素。如果您是一名紧急锁匠那么您的网站具有较高的跳出率是有意义的。人们被锁在门外需要尽快找锁匠。